7月4日至12日，湖北经济学院、武汉东湖学院两校新闻传播类专业学生23人组成的社会实践团队，怀揣着对秭归脐橙的浓厚兴趣和服务乡村的炽热情怀，跟老师们一起深入秭归的橙香沃土，开展以“秭归脐橙”公用品牌宣传推广为主题的社会实践活动，为“秭归脐橙”宣传打Call。

期间，师生们冒着高温酷暑，先后前往水田坝、泄滩、九畹溪等乡镇，走进橙园、采访橙农，观摩了吒溪河乡村振兴示范区、国家柑桔良种繁育基地，参观了屈姑国际农业集团、维楚云仓、脐橙小镇等产业园区，对秭归脐橙产业发展历程和品牌建设有了更加深入的了解，更加清晰的脉络，从一季冬熟到四季鲜橙，从水肥一体化到绿色防控，从“小火车”下山到“无人机”吊运，从智能分选到冷链物流，从鲜果销售到精深加工，从“卖橙子”到“卖山水”“卖文化”，处处彰显着科技的力量，处处体现着品牌的内涵。

如何挖掘和展现一颗橙子背后蕴藏的峡江生态密码，如何运用新媒体矩阵、创意内容、互动传播等手段，让秭归脐橙的品牌形象更鲜活、更具吸引力？同学们将课堂所学、专业所长，转化为深入田间地头的实践行动，他们深入田间地头，走进工厂车间，通过实地走访、问卷调查、座谈交流等形式，深入思考舆情引导机制对品牌保护的实践价值，全面分析消费者对秭归脐橙的品牌认知与信任状况。他们用镜头捕捉果农皱纹里的故事，用笔触描绘橙园丰收的画卷，用数据分析市场的脉搏，用创意构思传播的策略，帮助讲好秭归脐橙的故事，塑造深入人心的品牌形象，让书本知识在田野间有了生动注解。

调研中，实践队与农业、发改局、网信等部门座谈，围绕新媒体时代品牌公信力提升、舆情治理机制构建及脐橙产业高质量发展等议题深入交流。学子们带着调研中发现的问题而来，结合专业知识提出思考，实现校地之间的“双向奔赴”。

“我就是想让秭归脐橙的名气再响点、销路再宽点，用学到的本事给这金灿灿的果子再添一份成色！”来自湖北秭归的返乡大学生郑梓璇感慨。

（来源：县农业农村局 周岚 李思宇 胡邈）

责任编辑：肖飞 值班编辑：吕梦川